Особенности регистрации и открытия кабинета в VK ADS
Девочки, перед началом работы с VK ADS надо понять его базовое отличие от старого рекламного кабинета ВК.
Если вы вникните в структуру новой рекламной платформы, то поймёте:
1. Зачем специалисту по трафику два профиля в ВК.
2. Почему при открытии доступа к своему кабинету вы можете потерять доступ к своим клиентам.
А ещё у вас будет хорошее настроение, идеальные стрелки будут получатся с первого раза и волосы больше никогда не будут сечься.
Схематичное объяснение на слайдах: https://vk.com/album-220029955_292788460
В тексте ниже — пояснения.
1⃣ Основное отличие (слайды 1-4).
Старый рекламный кабинет ВК является частью профиля пользователя ВК.
У любого пользователя по умолчанию есть рекламный кабинет, в который не надо логиниться. В него можно зайти так же, как во вкладку "Друзья", "Сообщества", "Новости".
Более того — внутри старого рекламного кабинета вам могут открывать доступ к своим личным или агентским кабинетам другие пользователи. Через простое добавление доступа, указывая ссылку на ваш личный профиль в настройках рекламного кабинета.
Новый рекламный кабинет НЕ входит в социальную сеть ВКонтакте. Это сторонняя разработка, которая объединяет в себе рекламные технологии всех проектов группы компаний ВК (ВКонтакте, Одноклассники, MyTarget и другие).
Т. е. это отдельный сайт, на котором надо регистрироваться и авторизовываться.
2⃣ Регистрация в VK ADS (слайды 5- 6).
Зайти на VK ADS можно, авторизовавшись или через свой профиль ВК (через VK ID), или через email.
❗И это первый важный момент. Что выбрать при первом заходе — регистрацию через ВК или через почту?
В последующих постах об этом будет подробнее, но заранее можно сказать, что регистрация через профиль ВК даст немного больше возможностей.
3⃣ Создание аккаунта рекламодателя (слайд 7).
Когда вы завершаете регистрацию в VK ADS -> автоматически создается ваш аккаунт рекламодателя.
Аккаунт рекламодателя — это рабочее пространство в VK ADS, через которое происходит управление рекламным кабинетом (права доступа, уведомления, юр. информация ...).
У этого аккаунта есть ID — это и есть ваш VK ADS ID.
4⃣ Создание рекламного кабинета (слайд 8).
При создании аккаунта рекламодателя вам также создается рекламный кабинет.
Фактически аккаунт рекламодателя = рекламный кабинет, в терминах VK ADS он называется "личный рекламный кабинет".
5⃣ Типы рекламных аккаунтов/кабинетов (слайд 9-11).
- Кроме аккаунта рекламодателя, есть - аккаунт менеджера.
- А кроме личного рекламного кабинета, есть ещё агентские кабинеты.
Агентские рекламные кабинеты - это кабинеты созданные через агентства. Это специальный тип кабинетов, который хорошо подходит для нужд рекламщиков, рекламных агентств, представителей бизнеса.
Агентские кабинеты могут открывать далеко не все. Для этого надо соответствовать особым условиям для ВК.
Церебро, например, соответствует и мы можем открывать агентские кабинеты.
❗И тут второй важный момент.
Если в старом кабинете не было различий, с каким типом рекламного кабинета вы работаете в своём профиле ВК, то в VK ADS есть!
1) Пока аккаунт рекламодателя работает только со своим личными кабинетом или подключает к себе другие личные кабинеты - ничего не меняется.
2) Как только аккаунт рекламодателя подключается к агентскому рекламному кабинету => аккаунт рекламодателя становится аккаунтом менеджера и дальше работать может только с агентскими рекламными кабинетами. Подробнее будет в следующих слайдах.
На этом этапе важно пояснить, какие преимущества у агентских кабинетов есть перед личными (на примере агентства Церебро).
Агентский рекламный кабинет Церебро:
1) сопровождает рекламную и бухгалтерскую отчетность;
2) помогает с модерацией, общаясь с личными менеджерами ВК;
3) предоставляет рекламную техподдержку, онбординг и консультации по VK ADS;
4) предоставляет кэшбэк и бонусную систему за открутку рекламы.
6⃣Разница работы в личном и агентском рекламных кабинетах (слайд 12-16)
1) Личный кабинет:
— Стартовая страница аккаунта рекламодателя — это ваш личный рекламный кабинет. Вы сразу находитесь на странице созданий рекламных кампаний.
— Если у вас есть доступ к другим личным кабинетам, то переход в них осуществляется через правый верхний угол.
2) Агентский рекламный кабинет:
— Стартовая страница аккаунта менеджера будет "агентской", с предложением выбора доступных рекламных кабинетов.
— Для перехода в нужный кабинет надо нажать на нужный в списке.
Грубо говоря, работая через личный аккаунт менеджера, сразу можете настраивать рекламу (если нет планов работы с другими кабинетами).
Работая через агентский аккаунт менеджера, надо сделать +1 клик после входа, чтобы через аккаунт менеджера зайти в нужный кабинет.
7⃣ Особенности выдачи доступов (слайд 17-21).
❗Третий важный момент!
Агентские и личные кабинеты конфликтуют друг с другом. От ошибок до удаления существующих доступов.
Что надо учесть, чтобы не было ошибок:
1. Аккаунт рекламодателя работает ТОЛЬКО с личными кабинетами.
2. Аккаунт менеджера работает ТОЛЬКО с агентскими кабинетами.
Если попробовать открыть доступ между разными аккаунтами, появится ошибка — "Аккаунты должны быть одного типа".
2. Если вы попросите добавить свой аккаунт рекламодателя к агентскому => ваш личный аккаунт менеджера автоматически станет агентским, а все связи, которые у вас были до этого (включая доступ к вашему личному кабинету), будут утеряны.
Если вы столкнётесь с такой ситуацией, не переживайте: всё можно вернуть обратно — попросите агентство удалить ваш VK ADS ID из агентского аккаунта, и все связи восстановятся.
8⃣ Как правильно работать таргетологу в VK ADS? (слайд 22-24).
Таргетологи работают с разными клиентами. У каких-то клиентов личные рекламные кабинеты, а у каких-то — агентские.
Как мы поняли выше, аккаунт рекламодателя и менеджера конфликтуют друг с другом. Как тогда работать?
Надо создать два одинаковых аккаунта рекламодателя:
1. Один будет использоваться только для личных рекламных кабинетов.
2. Второй — для агентских рекламных кабинетов. На момент создания он у вас будет личным, а после первой связи с агентским аккаунтом менеджера автоматически станет агентским.
Более того, как мы выяснили вначале, регистрировать их желательно на профили ВК, т. к. работа через них имеет чуть больше возможностей в рекламном кабинете VK ADS.
Т. е. вам надо будет завести как минимум ещё один рабочий аккаунт в ВК с привязкой к телефону.
На этом, девочки, - всё 🙌
Если сегодня у нас с вами была теория, то в следующем раз будет практика. Так же, пошагово сделаем каждой из вас и аккаунты и кабинетики для лидочков.